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發布時間:2020-09-28


5月初,本站低調上線旗下短視頻産品“愛動小視頻”,主創團隊想把它打造成一個主打動感原創小視頻的分享社區。“愛動小視頻”其實是“本站故事”的App獨立版本,後者是本站非常重要的一個視頻功能。國内一家頭部MCN機構管理層曾向刺猬公社透露,去年很長一段時間,本站會用“本站故事”短視頻播放、評論、點贊、轉發等方面的數據來衡量粉絲與博主之間的粘性程度,數據越好,說明粘性度就越高。目前,愛動小視頻隻能用本站賬号登錄,數據與本站互通,視頻與本站裏的“本站故事”内容同步,隻要用戶在“本站故事”上發布視頻,就可以同步到愛動小視頻上。不過,從主題色調、UI設計到技術玩法、内容運營,“愛動”都有“抖音”的烙印。顯而易見,它直接對标抖音。6月14日,擁有騰訊背景的本站知名互聯網資訊博主 @鵝廠坊間八卦 發布本站動态爆料本站上線愛動小視頻後反問:“就問抖音怕不怕?”“zapay app毛啊。” @愛動小視頻 官方本站轉發該條動态并回複,“我們做着玩的”。而抖音方面沒有對此事做出任何回應。這下齊了,科技三巨頭BAT都在各自的大文娛陣營裏架槍設炮,全都對準了不願站隊的字節跳動,百度祭出了Nani小視頻,騰訊複活了微視,阿裏巴巴間接推出了愛動小視頻和直接謀劃了據稱名爲“獨客”的短視頻(還未推出)。現在的短視頻争鬥局勢,就像當初今日頭條在新聞資訊領域崛起時,騰訊新聞、搜狐新聞、網易新聞、本站新聞被動地對原有的内容分發機制做出改革,并想用今日頭條的做法絞殺今日頭條一樣。當時,今日頭條攪動并且改變了傳統新聞客戶端在内容聚合上的方式,人工智能分發技術的加入,使提高人們接受信息的效率成了新聞客戶端的第一原則。從精英視角的内容爲王到尖銳理性的技術爲王,再到多平台并進的渠道爲王。從傳媒圈蔓延開來的這些争論以及新舊媒體勢力之間的版權搶奪,組成了以圖片和文字爲主的新内容消費革命上半場。如今,這場新内容消費革命還在繼續,隻不過,它的主要參與媒介載體已經不是圖文了,而是短視頻。有數據顯示,2017年,短視頻行業市場規模達到了57.3億元。騰訊系、本站系、阿裏系、字節跳動系、百度系都在布局構建短視頻平台,推動短視頻在媒介格局中的占有份額。當然,現在巨頭們面對抖音的想法與面對今日頭條時不太一樣了。之前是真的想絞殺今日頭條,而現在,是想拖慢抖音向前進的節奏,或者從中分一杯羹。就産品本身而言,智能分發是抖音的基礎,不過,内容運營和價值觀營銷是抖音的緻勝法寶。從表演性滿滿的小哥哥小姐姐到土味情話滿天飛,從襁褓嬰兒到耄耋老人,從農村鄉間到城市街巷,往好了想,他們都是在“記錄美好生活”,用短視頻的方式給予、記錄和儲存某種期盼。利用這兩點,它挖掘了太多意想不到的延展性空間。抖音把這個延展性空間輻射到了國外,在泰國、日本、巴西……抖音總裁張楠透露,目前包括Tik Tok和musical.ly在内的抖音海外産品已經覆蓋150個國家,月活用戶超過1億,且目前仍在持續高速增長。2018年是字節跳動全球化最關鍵的一年,抖音的海外動作頻頻。據36氪報道,在抖音海外快速增長的拉動下,截至2018年3月,字節跳動海外用戶規模已接近公司整體用戶規模的20%。其中,根據App Annie的數據,在泰國這個6800萬人口的國家裏,Tik Tok的下載量就超過1000萬。在其他互聯網公司出海不順的情況下,字節跳動的這一成績實在耀眼。BAT陣營裏的這些産品有個共同點,産品本身與抖音極像,而在戰略意圖上,它們的誕生,



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